Quantcast
Channel: Spots Doorzien » nationalisme
Viewing all articles
Browse latest Browse all 2

Campina overgiet Milner met arisch sausje

0
0

Campina noemde de reclamecampagne tegen buitenlandse melk, inspelen op een hang naar producten van dichtbij. Een analyse van de iets oudere Milner-spot maakt duidelijk dat nationalisme weldegelijk een thema is van de zuivelgigant.

Op 15 oktober publiceerde Spotsdoorzien een artikel over de reclame voor Campina-melk. Zeer nationalistisch, was het oordeel. Er werd in gewaarschuwd tegen buitenlandse melk, waarvan steeds meer het land binnenkomt. De suggestie werd gewekt dat die buitenlandse melk niet van dezelfde kwaliteit is als de melk van ‘onze Nederlandse koeien’. ‘Eigen zuivel eerst’ schreef het dagblad De Pers op 20 oktober ironisch op de voorpagina. Twee dagen daarvoor had Felix Meurders in zijn radioprogramma al aandacht besteed aan het Spotsdoorzien-artikel. Campina vond het allemaal overdreven: ‘De reclame is ingegeven door de hang naar producten van dichtbij.’
Toch leidt het geen twijfel dat reclamebureau TVC voor Campina spots maak met nationalisme als thema. De Milner-reclame is daarvan een ander voorbeeld. De spot speelt zich af in een landelijke omgeving. De stem zegt met een ondefinieerbaar boerenaccent: ‘In de ideale wereld was Nederland nog één groot dorp.’ In deze constructie is ‘was’ geen verleden tijd, maar kort voor ‘zou zijn’. Het gaat dus om een droombeeld. De stem gaat verder: ‘En zagen alle boeren eruit als Rintje Ritsma.’ Alle meisjes op de boerderij zijn slank, blond en blauwogig. Het ideale Nederland is in deze spot dus een agrarische gemeenschap, bestaand uit raszuivere ariërs. Voor de vorm zit er nog excuus marokkaanse in de spot, die de naam Fatima draagt. De vertelstem schrikt even bij het horen van die naam, maar herstelt zich weer snel.

Fabriekskaas
Zou deze spot ook gewoon inspelen op de hang naar producten van dichtbij? Absoluut niet. De spot schetst de contouren van een soort Nederlands-Germaanse heilstaat. Het is een beetje blut und boden-eigenlijk. Dat zijn heftige middelen om een in een laboratorium ontwikkelde fabriekskaas te verkopen.
Het hele idee van een hang naar locale producten bestaat in Nederland overigens nauwelijks. Nederland is een van de allergrootste exporteurs van voedingsmiddelen in de wereld. Veehouderij betekent hier daarom antibiotica, koeien het hele jaar door op stal houden en vee op overbemest grasland laten grazen. De agrarische sector staat bij ons voor bio-industrie. Geen Brabander wordt enthousiast van geitenmelk uit eigen streek of varkensvlees van net buiten het dorp. Ze zijn de producenten ervan liever kwijt dan rijk. In Nederland krijg je bij regionale producten geen romantisch of rein gevoel.

Conclusie
De Milner-reclame maakt duidelijk dat Campina met TVC inderdaad heeft gekozen voor neonationalisme als middel om producten in de markt te zetten. Cynisch! Ze zullen het bij Campina afdoen als een onschuldig geintje. Maar ja, wat kunnen ze anders.


Viewing all articles
Browse latest Browse all 2

Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:





Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:

Re:

Re: